SEM là gì?
Trong lĩnh vực tiếp thị trực tuyến, SEM (Search Engine Marketing – tiếp thị trên công cụ tìm kiếm) vốn được định nghĩa là tổng hợp của cả SEO và quảng cáo trả phí. Tuy nhiên, theo thời gian, nhiều người dần đồng nhất SEM chỉ với quảng cáo PPC/Google Ads, và bỏ quên phần SEO – vốn là nền tảng bền vững nhất.
👉 Nói một cách dễ hiểu:
- SEO (Search Engine Optimization): tối ưu website để đạt vị trí cao trong kết quả tự nhiên (miễn phí).
- Quảng cáo trả phí (PPC, CPC, Google Ads): trả tiền để hiển thị trên đầu trang tìm kiếm.
SEO – “lối đi dài hạn” cho doanh nghiệp
SEO giúp website xuất hiện bền vững trong kết quả tự nhiên. Dù không mất phí cho từng lượt nhấp, nhưng SEO đòi hỏi:
- Nội dung chất lượng, chuẩn SEO.
- Tối ưu kỹ thuật website (tốc độ, trải nghiệm người dùng, schema…).
- Liên kết uy tín từ các website khác.
Đây chính là cách mà Google và Bing khuyến khích – vì họ muốn kết quả tìm kiếm thực sự hữu ích cho người dùng, không chỉ là “mua chỗ đứng” bằng tiền.
Quảng cáo PPC/CPC – “lối đi nhanh nhưng tốn phí”
Ngược lại, quảng cáo tìm kiếm (Google Ads, Bing Ads…) cho phép doanh nghiệp xuất hiện ngay lập tức, nhưng chỉ khi còn ngân sách. Hết tiền → biến mất khỏi bảng xếp hạng.
Vì thế, nhiều doanh nghiệp ví PPC như “đổ xăng cho xe chạy” – nhanh nhưng không thể duy trì lâu dài nếu không có chiến lược SEO song song.
Vì sao nhiều người hiểu nhầm SEM = quảng cáo trả phí?
Có ba lý do chính:
- Tác động từ các nền tảng lớn: Yahoo từng gắn thương hiệu “Yahoo Search Marketing” với quảng cáo trả phí, khiến người dùng quen miệng gọi SEM = Paid Search.
- Wikipedia: Bài viết về SEM trên Wikipedia thiên về quảng cáo, bỏ qua SEO → tạo sự nhầm lẫn.
- Cách dùng từ viết tắt: SEO rõ ràng, còn quảng cáo lại có nhiều cách gọi (PPC, CPC, Paid Search). Do đó SEM dần được gán mặc định cho “mảng trả phí”.
Xu hướng 2025: SEM có còn bao gồm SEO?
Theo dữ liệu Google Trends, từ năm 2006 trở đi, “SEM” được tìm kiếm nhiều hơn để chỉ quảng cáo trả phí. Đến nay (2025), thực tế trong ngành:
- Ở Việt Nam: SEM thường được hiểu = Google Ads / Paid Search.
- Trong học thuật & chuyên môn: SEM vẫn là “cái ô lớn” bao gồm cả SEO + Paid Search.
👉 Nếu bạn đang làm marketing tại Việt Nam, nên hiểu rõ cả hai cách dùng, và giải thích cho khách hàng để tránh hiểu lầm.
Kết luận – Doanh nghiệp nên chọn SEO, PPC hay cả hai?
- Chỉ SEO: phù hợp cho doanh nghiệp muốn phát triển bền vững, chi phí lâu dài thấp.
- Chỉ PPC: phù hợp cho chiến dịch ngắn hạn, ra mắt sản phẩm, cần lưu lượng nhanh.
- Kết hợp SEM (SEO + PPC): tối ưu nhất, vừa có “sức mạnh dài hạn” từ SEO, vừa có “sức bật nhanh” từ quảng cáo.
Gợi ý cho website/doanh nghiệp tại Việt Nam
- Đầu tư SEO trước để xây dựng nền tảng lâu dài.
- Kết hợp quảng cáo Google Ads khi cần tăng tốc doanh số.
- Truyền thông rõ ràng: SEM = cả SEO + Paid Search (tránh hiểu nhầm khi trao đổi với khách hàng/đối tác).
Nguồn tổng hợp: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/article
